医疗行业怎样提高百度竞价着落页的转化率?

　　第一 什么是转化率

　　转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=(转化次数/点击量)×100%。例如，拿牛皮癣来举例子，如果一天访问量是1000，那么，来了100个人，那么这个转化率就是0.1，10%。

　　由此可见，转化率是网站最终能否盈利的核心，提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。尤其是对于医疗网站来说，这个转化率是与就诊量有细致的链接，如果转化率特别的低，那就说明您的竞价成本越来越高了。如果说，长期的转化率比较低，那么，竞价就是一个“无底洞”。

　　第二 医疗行业怎样提高百度竞价着落页的转化率

　　之前简单的说了什么是转化率，那么，下面针对医疗行业来说，细致介绍下医疗行业怎样提高百度竞价着落页的转化率。

　　1 .医院的联系方式。首先是电话，相信大家现在对400电话是特别深刻的，尤其是一些大型企业，譬如海尔、海信都是400电话，使得消费者现在对400电话特别信赖。所以说，医院最好以400电话开头。其次是地址，有很多医院都是小诊所，打的广告都是某地某区某楼某号，一看就不是正规的医院地址，所以，采用一个明确的地址对于医院来说，是非常好的。

　　2 .医院专家，医院的资质与包装。现在很多人看病都喜欢三甲医院，医保定点医院，GWY津贴专家等。这些都是很吸引患者的眼球，是大家所关心的。所以说，你一定要努力的包装专家才行。

　　3 .网站真实性认证。现在虚假网站太多，所以网民都很谨慎，所以网站ICP备案、网盾、网警等标志都能无形中增加网站的真实性，之前见有些医院在网站上安装了插件，一打开网站杀毒软件就报木马病毒，试想一个患者能信任这样的网站吗?

　　4 .权威媒体报道。我们都清楚没有医院会跟患者说自己医院不好，而患者一般对医院自身的说法存在怀疑，所以如何运用好第三方权威媒体，比如报纸、电视等权威媒体来现身说法，效果会比我们直接营销好。比如说，你在当地知名电台 电视栏目 做一些公益性广告，活动场所密集地方做义诊等，相信你医院的名声是很容易打出去的。

　　5 .网站规划。一个网站规划，是否符合用户体验，是最重要的。毕竟我们开了竞价，如果进来的患者不想看，那么，你的已经掉进了“无底洞”。下面，我从几个方面说下网站规划这块。

　　1、网站一定看起来清晰，舒服，有很多医疗网站一般将自己的主页做为竞价着落页，所以，如果你的网站让别人看起来很不舒服，是会大大降低转化率的。

　　2、如果你的着落页要清楚明了，那么，你一定特别精心策划你的竞价着落页，因为这是你可以展示给患者的舞台。

　　(1)必须按照患者搜索习惯去写文章。譬如，患者搜索“牛皮癣治疗”这个关键词，那么你的竞价着落页就应该是“牛皮癣怎么治疗”或者“牛皮癣怎么治疗最有效”之类的标题。

　　(2)疾病的症状与治疗，一定要清晰明了，切勿长篇大论，没有吸引力，没有吸引力的文章，是看不下去的。而且，一般患者都是比较紧张，心态有所慌张，所以，你的文章一定要努力的突出自己的优势才行。

　　(3)有效的引导，很多人喜欢把咨询窗口做的很大，让患者尽快咨询，这样不实际。毕竟，每个患者都不一样点进来就想要咨询的，或许他只是想知道为什么会有这个病，那么，你所做的就是，一定要在着落页中引导他才行。那么，你一定就要将咨询在合适的位置插入，让患者不自觉的产生咨询。

　　3、咨询。一般医疗网站会发现，咨询的患者是很多的，但是往往从咨询来就诊的却很少。在咨询过程中时常出现这种情况跟患者聊得很久，但患者最后不来就诊，每当遇到这种情况，最好去查看聊天记录，最后判断这个患者非意向患者，比如咨询病后护理、食疗类等话题，这类话题转化率一般来说都不高，所以作为咨询来说，应该学会如何去判断患者的意向程度，是否确定有所需求，在网络营销领域来说医院不是慈善机构，不要把时间浪费在一些没有需求的患者身上。